隨著90后00后成為消費(fèi)主力軍，IP市場(chǎng)的消費(fèi)格局也在發(fā)生著變化。用戶的消費(fèi)喜好正從單一型“物質(zhì)消費(fèi)”向復(fù)合型“精神消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，大批顧客用實(shí)際行動(dòng)證明，他們?cè)絹?lái)越愿意為自己喜歡的IP埋單。
泡泡瑪特的天貓旗艦店顯示，本月MOLLY仍是消費(fèi)者的寵兒，銷售量達(dá)3000+。
王者榮耀天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)也十分亮眼。
漫步者靚敏專賣店中，聯(lián)名款耳機(jī)的銷售遠(yuǎn)高于普通款。
目前，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)仍處在起步階段，但發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大。什么樣的IP才能“大爆”？如何打造生命力持久的IP？
青島依米伴達(dá)公司（主營(yíng)動(dòng)漫IP、立體書(shū)等）的藝術(shù)總監(jiān)JOON KIM帶來(lái)了他的“創(chuàng)作經(jīng)”。
一、IP設(shè)計(jì)要有“親近感”
動(dòng)漫IP的主要受眾是年輕人，好奇心重，多沖動(dòng)消費(fèi)，我們要抓住這一點(diǎn)，讓自己的繪畫(huà)表現(xiàn)出這種“親近感”。
二、IP設(shè)計(jì)要有趣
IP形象一定要有趣，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，生活壓力大，需要有趣、治愈的動(dòng)漫形象來(lái)填補(bǔ)生活的空虛，慰藉心靈。IP設(shè)計(jì)基本完成后，設(shè)計(jì)師要將形象放入場(chǎng)景中，三視圖、插畫(huà)、場(chǎng)景、動(dòng)作、顏色都要豐富，以表現(xiàn)出IP形象的性格特征，也能給人一種沉浸感。
三、IP設(shè)計(jì)要有文化底蘊(yùn)
基本的人文哲學(xué)理念和正確的價(jià)值觀是IP能走得長(zhǎng)久的永恒寶典。一個(gè)角色無(wú)論性格張揚(yáng)還是低調(diào)，愛(ài)哭還是愛(ài)笑，始終會(huì)有其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，從而產(chǎn)生自己的獨(dú)特魅力。
IP設(shè)計(jì)出來(lái)后，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要積極推廣、找合作方。摸清自己手中IP的受眾、風(fēng)格、合作方向等，發(fā)揮出IP的強(qiáng)大生命力。
依米伴達(dá)專注于IP形象及衍生品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)；立體書(shū)、玩具書(shū)研發(fā)出版；動(dòng)畫(huà)制作等創(chuàng)意領(lǐng)域。國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)聚攏了頂尖的原畫(huà)師、紙藝師、編輯等各類人才，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到生產(chǎn)的全流程開(kāi)發(fā)，在結(jié)合IP運(yùn)營(yíng)及立體書(shū)研發(fā)的精準(zhǔn)賽道上占據(jù)領(lǐng)跑地位。
旗下IP主要有《TUTU island》《卡多派對(duì)》《海底俱樂(lè)部》《水滸英雄》《孔子說(shuō)》《甜品公寓》等，都經(jīng)過(guò)了時(shí)間的檢驗(yàn)，取得了亮眼的成績(jī)。
《TUTU island》直譯為“兔兔島”，講述了一群生活在TUTU島的萌兔子的爆笑日常，萌趣又治愈，是忙碌生活中必不可少的調(diào)劑品。
《卡多派對(duì)》以貓狗為主人公，展現(xiàn)了天真童趣的日常生活。他們互相幫助，也會(huì)整日整蠱玩鬧，建立了深厚而“塑料”的友情。
《水滸英雄》選取古典名著《水滸傳》中的九大場(chǎng)景制作精美立體書(shū)，包括倒拔垂楊柳、風(fēng)雪山神廟、梁山泊聚義等耳熟能詳?shù)?/span>“名場(chǎng)面”，還有《二十一世紀(jì)的梁山泊》等系列，以詼諧口吻講述新鮮水滸。
IP授權(quán)包括手辦、鑰匙扣、包裝、繪本、徽章、知識(shí)卡片、毛絨玩具等，覆蓋生活的每個(gè)角落。
今天給大家分享的這些，只是我在做IP過(guò)程中的一點(diǎn)小心得，歡迎大家在評(píng)論區(qū)討論你的困惑與經(jīng)驗(yàn)，讓我們共同進(jìn)步！